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牛莉签约和氏羊奶粉代言

随着奶粉市场竞争愈加激烈,企业在夯实产品品质的同时,也在不断发力品牌建设,并从不同角度展现企业的产品品质和品牌形象。

近日,拥有全产业链和上游资源优势的和氏乳业,官宣聘请内地知名女演员牛莉作为品牌代言人,借助代言人的影响力,和氏乳业的品牌声量也将随之提升,开启了品牌加速领跑羊奶粉的“新鲜”新时代。

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牛莉助力和氏品牌声量提升

近年来,奶粉品牌掀起品牌代言人风潮,不同规模的企业根据自身实力和特点,借助演员明星的热度,希望提升品牌影响力和曝光度,带动产品的营销和业绩。

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7月16日,和氏乳业品牌代言人签约仪式在首都北京举行,内地知名女演员牛莉成为和氏品牌代言人。出生于运动员世家的牛莉,毕业于解放军艺术学院的牛莉,从影前是名运动员,1986年获得全国第一届女子花样游泳团体冠军。1990年获得全军射击冠军。从影以来,凭借在《空镜子》、《新女婿时代》、《老农民》、《美好生活》、《小幸福》等众多影视作品深受国人的喜爱,是演艺圈内当仁不让的实力派演员。

作为春晚常客,温婉大方的性格,精湛成熟的演技被亲切的称之为“国民媳妇”。还曾获第十一届中美电影节"最佳女主角奖"、第二十一届上海电视节最佳女演员(提名)、小品《还钱》获得当年春晚相声类一等奖。其亲民、美丽、沉稳的形象与和氏品牌形象不谋而合。

当90后群体成为新生代妈妈,们对明星和新生事物的热衷,也延伸到奶粉选购上。对于婴幼儿奶粉,不仅要求品质严格,其品牌形象契合消费趋势,也将更加受到欢迎。尽管牛莉不是当前炙手可热的流量明星,但其家喻户晓的实力及影响力,丝毫不亚于其他明星。

当这样的牛莉成为和氏品牌代言人,更是强强联合的典范。和氏乳业作为陕西羊奶粉产业的领头羊,凭借颇具优势的上游奶源布局和优异的品质,受到市场和消费群体的青睐。在羊奶粉行业发力品牌建设之时,和氏也紧跟市场潮流深耕品牌营销,着力于品牌力的加码建设,从而增强品牌在乳品市场的竞争力。

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和氏乳业集团副总裁冯建强表示,签约牛莉是和氏让爱“鲜”行的又一重大举措。今年以来,和氏谋大局、促发展,上央视、登高铁,让新鲜奶源、好营养,和氏羊奶粉温暖千家万户。此次与牛莉女士签约,和氏将持续拓展企业战略布局,引导和氏品牌新导向,以致力于人类营养事业为使命,不忘初心,砥砺前行,为消费者带来更优质的产品与服务。

双方此次牵手合作,在展现企业实力的同时,也会使得和氏品牌形象更深入人心,让和氏羊奶粉迈上新的高度。

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代言人助力加强品牌认知

羊奶粉作为当前市场上的潜力细分品类,契合后疫情时代消费群体对营养健康的需求,越来越受市场和消费群体的青睐。但同时,随着各大企业纷纷入局,羊奶粉市场竞争者逐渐增加,竞争可谓白热化。

为了更好的生存下去,除了产品端、营销层面的配合外,品牌建设也非常重要。伴随着主流品牌的相继进入,加强品牌认知成为突围的关键。

作为一家成立已近30年的企业,品牌营销是和氏近两年发展的主旋律,不断着力于品牌升级,从而增强品牌在乳品市场的竞争力。一方面,和氏以聘请代言人、在高铁和央视等高端媒体投放广告等形式发力品牌建设,让羊奶粉品类的渗透率和影响力不断加深。

另一方面,通过不断赋能终端夯实渠道,加大动销力度和创新玩法,让动销更高效。比如和氏正在如火如荼进行的为期三个月的“红海行动”。

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此次聘请代言人,也是对红海行动的有力支持。和氏企业趁热打铁,为动销锦上添花,全面提升门店、经销商的信心,给他们吃下一颗定心丸,促进红海行动完美收官。也让市场和消费者见证和氏的综合实力和品牌实力不断上升。

和氏与渠道密切合作,将品牌建设的效果落到实处,带给消费群体实实在在的益处,品牌实力从市场提升和消费群体的口碑中体现得淋漓尽致。也促进红海行动的效果达成预期,彰显和氏在奶粉市场不断上升之路。

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夯实产业基础彰显和氏鲜实力

众所周知,陕西羊奶粉产业群的优势在于牧场和奶源。随着近年来奶粉市场的竞争和格局变化,企业向着打造全产业链方向迈进,以此夯实企业的基础,在未来的竞争中勇立潮头。

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拥有近30年经验的和氏乳业,其上游资源的优势在于品质纯鲜。企业在打造全产业链的基础上,拥有优质的上游资源,为新鲜品质打下坚实的基础。在当前奶粉市场比拼各自实力之时,和氏上游资源的优势,更值得让市场和消费群体看见。

诞生于“生态乳都”的和氏乳业,在建厂之初,就坚持全产业链建设发展的模式。其中,和氏投资3.2亿元,占地面积200亩的“东风奶山羊生态养殖基地”已建成投产。至今,和氏已建成7个标准化养殖基地,一直把奶源建设作为重中之重的和氏,从源头上保证了奶源的安全可控。

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值得一提的是,依托于全产业链的优势,和氏乳业旗下一系列婴幼儿配方奶粉均采用生鲜奶加工。而这个新鲜并不仅仅体现在生产日期上,其奶源、运输、生产工艺、产品质检等多个环节,均能达到“鲜”保障,“新鲜”已经成为和氏发展的关键词,这也造就了和氏的新鲜奶源以及好营养的品质承诺。

在国内市场众多的羊奶粉企业当中,和氏多年的奋进和积累沉淀,使得企业在竞争中激流勇进,只有兼备实力与品质,才能够与国家一级演员合作,才能获得认可。在激烈的市场竞争中,和氏乳业也逐渐确立了自身品牌地位,获得更广泛市场的认可。