梁贤占聊代言

杨紫官宣旺家福全球代言人，一场关于“初心”的双向奔赴

• 2026-09-14

老汤慢卤里，藏着最朴素的人间烟火。

2026年9月10日上午10点，卤味品牌旺家福官宣杨紫出任全球代言人。消息发出仅20分钟，官宣微博评论破7万、转发超5000。一个闽南卤味品牌，一位新晋白玉兰视后，为何能瞬间点燃全网？这背后不只是明星流量，更藏着休闲卤味行业的品牌升级逻辑。

01 先看官宣本身：一场“顶流+爆款”的组合拳

这是旺家福首次设立全球级别代言人头衔。杨紫同步发布官宣海报与宣传短片，主题定为“初心纯粹，品质同频”；品牌官微则配套上线互动任务与心动值玩法，线上声量迅速向消费端传导。选择在斩获白玉兰视后之后官宣，时间节点的含金量不言而喻——对品牌而言，这是一次借势顶流完成品牌形象跃迁的精准操作。

02 品牌为何选杨紫：从“卖爆款”升级为“卖信任”

一锅老卤，熬的是时间，也是信任。

旺家福的底子并不弱：隶属福建全家福食品有限公司，深耕卤味赛道二十年，以老汤慢卤工艺见长，核心单品老卤鸭爪2025年单年销量超2亿支、类目全网第一，品牌全年销售额突破10亿元。但“爆款”与“品牌”之间隔着一条信任鸿沟。卤味是高频解馋零食，同质化严重，消费者认口味，更认“安全感”。杨紫的国民度与专业口碑，恰好补齐这块拼图——从国民闺女到实力派演员，她代表着“看着长大、值得信赖”的陪伴感，与“家的味道”天然同频。

03 杨紫为何接旺家福：选代言，也是在选人设

白玉兰视后之后的首个重磅商务，杨紫的选择称得上谨慎。她在官宣文案里写道：“有些味道，从我很小的时候，就开始了。”这句“初心”叙事，与旺家福老汤慢卤的工艺沉淀形成互文。更重要的是场景契合：卤味零食的主战场是追剧、解馋、夜宵，而她长期深耕的“追剧同款”形象，让这次代言不止于站台，而是一次生活方式的无缝衔接。

04 这场官宣值得观察的三个信号

其一，休闲卤味正从渠道驱动转向品牌驱动，销冠单品开始争抢“品牌资产”；其二，顶流代言从“短期带货”走向“长期共建”，TVC、互动玩法、话题运营构成完整传播矩阵；其三，品牌选代言人越来越看“气质同频”，而非单纯比拼流量。

目前能确定的是，这场官宣让旺家福第一次站上大众视野的中心。但代言只是起点，老卤鸭爪能否从“网红爆款”变成“国民记忆”，要看产品、渠道与品牌叙事能否接住这波热度。对行业而言，真正值得追问的不是“谁代言了谁”，而是卤味这个千亿赛道，正从拼口味走向拼品牌。