梁贤占聊代言

樊振东出任 Crocs 全球品牌代言人：我控场，我乐意

• 2026-09-21

7 月 17 日，国际休闲鞋履品牌 Crocs 卡骆驰正式官宣，乒乓球超级全满贯得主樊振东成为品牌全新全球品牌代言人。这是樊振东职业生涯首个休闲鞋履类全球代言，也是 Crocs 品牌史上首次将全球代言人身份授予体育运动员，以「我控场 LET THEM TALK」为核心主张，完成体育力量与潮流生活方式的跨界碰撞。

樊振东是当今世界乒坛的标杆级选手，手握奥运会、世乒赛、世界杯单打冠军，集齐乒乓球所有重大赛事单打金牌，实现超级全满贯成就。从年少成名的天才小将，到赛场沉稳控局的领军者，十几年职业生涯，他经历低谷与质疑，依靠日复一日的训练打磨技术，多次在落后局面下逆风翻盘。赛场上的樊振东冷静克制，掌控每一分节奏，胜不骄败不馁；赛场之外，他低调内敛，拒绝过度流量炒作，待人真诚，形象干净正向，兼具国民认可度与国际影响力。他身上 “全力以赴，忠于自我” 的特质，跨越语言与地域，不仅收获国内大量粉丝，在欧洲、东南亚等海外市场同样拥有众多支持者。

创立于 2002 年的 Crocs 卡骆驰，凭借标志性 Croslite?树脂材质洞洞鞋风靡全球，主打舒适、随性、个性化，倡导 “天生敢不同” 的品牌理念。品牌打破传统鞋款审美束缚，鞋身可自由搭配智必星，鼓励人们表达真实自我，适配通勤、户外、居家等多元生活场景。历经多年发展，Crocs 已是全球休闲鞋履巨头，中国市场为其全球第二大市场，受众覆盖年轻人、家庭群体。过往 Crocs 全球代言人多为影视、音乐领域国际艺人，此次选择运动员樊振东，是品牌代言人策略的一次重要突破。

对于 Crocs 而言，牵手樊振东拥有多重价值。第一，补足品牌精神内核。过去 Crocs 更多传递松弛潮流感，樊振东 “赛场控场、坚持突破” 的强者精神，为品牌注入坚韧、专注的力量感，让品牌形象不再局限于休闲穿搭，延伸至人生态度层面，“我控场” 的主题完美串联赛场拼搏与日常自在。第二，撬动庞大的国内体育受众，拓宽用户圈层。国乒拥有海量国民粉丝，樊振东的粉丝覆盖青少年、中青年群体，能够帮助品牌触达此前较少渗透的体育爱好者群体，提升在国内市场的声量与销量。第三，借助樊振东的国际影响力赋能全球市场。樊振东在海外乒坛知名度高，能够助力 Crocs 在亚洲、欧洲市场传播，摆脱单一娱乐明星代言的局限，用体育精神打动全球消费者，完成本土化与全球化传播的统一。

而这次代言，同样是樊振东个人商业价值的重要跃升。区别于区域代言人、品牌大使，全球品牌代言人是品牌最高等级合作，意味着樊振东的形象将同步上线全球门店、海外官网与跨国广告物料，不再局限中国市场。过往樊振东的商业合作多聚焦汽车、高端时尚等领域，本次跨界休闲鞋履赛道，丰富了他的商业版图。同时，Crocs 自在、接纳多元的品牌调性，与樊振东赛场拼搏、生活松弛的反差人设高度契合，不是生硬的商业捆绑，而是价值观的契合，进一步强化他 “实力强者，自在生活” 的公众形象，展现体育运动员不止竞技赛场，也拥有丰富的生活维度。

体育与潮流的跨界，早已不是新鲜事，但这次合作的特别之处在于，双方没有简单套用流量营销套路，而是找到精神共鸣点。樊振东证明强者既能在赛场掌控胜负，也能放下紧绷，自在生活；Crocs 则借由体育精神告诉消费者，舒适穿搭不是妥协，而是掌控自我生活的一种选择。

此次官宣同步上线波波洞洞鞋 Ⅱ 等新品，将运动活力融入经典鞋款设计，把樊振东的赛场力量感落地到产品之中。对于品牌来说，这是一次破圈营销；对于樊振东而言，这是走向国际商业舞台的新起点。这场双向奔赴，让体育精神走进日常潮流，也让大众看见，强者的主场，不止赛场，生活的每一刻，都可以由自己控场。